大龙燚火锅

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看完《中国机长》就吃火锅!大龙燚打造“电影+餐饮”营销范本!
发布者:浏览次数:8066发布时间:2019-10-14

刚刚结束的国庆长假期间,各大媒体头条、朋友圈、朋友聚会上的话题都离不开“史上最强国庆档”的院线电影,其中献礼片《中国机长》更是为人津津乐道的一部热映电影。9月30日,《中国机长》上映首日,仅用时17分钟票房即突破1亿元;截止10月8日下午2点,《中国机长》累计票房已突破20亿元,成为中国影史上第19部票房过20亿的影片。随着影片热映,电影中的四川元素以及各类细节再现被观众集体点赞。

看完中国机长 许多人决定吃顿四川火锅

作为一部取材自四川的电影,其中亦有不少“四川”元素彩蛋在影片中惊喜出现。很多观众发现,在《中国机长》电影中,机组成员一直心心念念想要吃顿火锅“晚上火锅啊”“去吃火锅”,反复出现的火锅台词给观众留下了深刻的印象,而最终劫后余生的机组成员最终也如愿吃上了火锅,一起唱响《我爱祖国的蓝天》。

这顿火锅的取景拍摄地正是在全国闻名的四川火锅品牌“大龙燚火锅”。

经历了万米高空的劫后余生,再看着沸腾的四川火锅,让众多观众直呼“看完中国机长真的好饿!”、“看完中国机长好饿,一直在说吃火锅,最后竟然还是我最爱的大龙燚”、“拉上姐妹,排排坐看电影,看完吃火锅,简直完美!”……而作为影片官方合作的唯一餐饮品牌,大龙燚也是顺势推出了凭电影票根就可以打折以及机长套餐等联动营销活动。一时间,和家人朋友看完中国机长,再去吃一顿大龙燚火锅,成为国庆期间许多人的不二之选。

《中国机长》官方合作品牌 大龙燚在线上线下全力加持

作为《中国机长》电影取景的拍摄地和官方合作品牌,大龙燚不仅仅在片中“露脸”近2分钟,还结合线上、线下资源全力支持影片,密切配合电影宣发节点,为《中国机长》热映加油助力。

从电影上映前半个月开始,大龙燚就策划了各类围绕“电影+火锅”的各类营销活动:全球门店上线同款机长套餐;首映日在成都、上海、广州、西安、长沙、佛山六座城市,同步开启千人线下观影;凭电影票根吃大龙燚火锅打折;结合每一个电影宣传点推出品牌助力物料;九大影院上线“电影+火锅”主题阵地……新浪微博话题更是引发网友热议,累积超过1万人次参与话题互动讨论。

“看《中国机长》,吃大龙燚火锅”。通过一系列的、覆盖影院及大龙燚全球门店的整合联动营销,让每一个看完《中国机长》的观众,不仅能在电影中看到大龙燚品牌,也能在第一时间通过影院阵地及线上活动找到大龙燚门店,并带动国庆长假的门店营收。据悉,仅国庆黄金周期间,大龙燚火锅成都太古里店总排队数就超过8000桌,单日单店待客数超过1600人次。

餐企如何登上大荧幕 大龙燚打造“电影+餐饮”的营销范本

众所周知,作为中国十强火锅品牌的大龙燚火锅,一直以来就以“辣”著称,不仅在火锅口味上麻辣鲜香,在业界大龙燚还因其品牌营销的迅速和“麻辣”知名,不管是2017年“成都暴雨免单”享誉全城,还是2018年“成都锦鲤”开启锦鲤狂潮,大龙燚始终走在品牌营销的前端,每年都有一次引发全网的热点活动。今年9月份,大龙燚火锅和成都航空一起联合打造的国内第一班麻辣美食文化航线,也是再次引发全网关注。

餐饮品牌如何和电影合作呢?单纯的露出对于火锅来说无疑显得有些单薄,而大龙燚这一次和作为国庆献礼档三强之一的《中国机长》的合作,无疑给出了一个范本供大家参考。

从电影前期拍摄、取景植入,到紧贴电影点映、上映的宣传节奏。大龙燚在电影宣传的每一步节点始终紧密地贴合片方开展宣传。从线上话题打造,到粉丝会员的落地观影活动,再到门店和影院的双向引流,不断的向受众强化“电影+火锅”的营销标签,更是仅仅围绕门店,服务于门店。正是因为双方受众的高契合度,容易引发共鸣的记忆点和消费场景需求,以及覆盖全方位的策划宣传,才使得餐饮品牌和国庆档电影的合作如此顺畅和成功。